X

Pensar em uma campanha publicitária pode ser algo comum para quem desenvolve atividades como esta com frequência. Mas pensar em uma campanha que consiga despertar os sentidos e gerar resultados é ter como principal alicerce a inovação, e principalmente pensar diferente na forma de comunicar. O Grupo UAU desenvolveu para a Dimensão Construtora e Incorporadora, a campanha do Evidence Residential. O CEO Walter Hugo Bracht explica que este é um dos principais cases do Grupo e que o Marketing Híbrido é o diferencial da campanha.

Evidence é resultado do trabalho que o Grupo vem desenvolvendo e que chamou a atenção da Dimensão quantos aos números que trouxemos em engajamento, performance nas redes sociais em outros jobs. Apresentamos uma ideia de projeção diferente para o empreendimento, que se tornou um case de Marketing Híbrido. Trabalhamos toda a parte tradicional e as ações com ferramentas de performance digital. Walter Hugo Bracht, CEO do Grupo UAU

Atendimento virtual com Chatbot, CRM e automação digital foram algumas das ferramentas utilizadas, junto com o trabalho personalizado do corretor tradicional, a abordagem pessoal e das mídias tradicionais. Conforme Walter, o olhar holístico, do todo, contribuiu na percepção do que era necessário para posicionar o Evidence de uma forma criativa, inusitada, com modelo e comunicação diferente do que vinha sendo aplicado no ramo da construção civil de alto luxo.

As sensações do Marketing Híbrido

Marketing Híbrido é a principal característica do trabalho desenvolvido pelo Grupo UAU e alia o online e o offline. Na campanha do Evidence, o conteúdo gerado criou sensações. Através de uma redação jornalística literária, a campanha levou o leitor tanto do jornal impresso quanto do meio online para uma Dimensão diferente. “Falamos do caminhar, do viver a vida, do degustar uma boa gastronomia, do café da tarde e contamos várias histórias que estão ali, no entorno do Evidence e que podem ser vivenciadas por aqueles que escolherem este residencial para morar”, comenta Walter Hugo Bracht.

A criatividade começa pelo domínio do site “Sentir Chapecó” e a partir dele, um blog aborda os diferenciais do empreendimento. A proximidade dos melhores cafés e praças da cidade, a vista do pôr do sol, os sabores dos diferentes restaurantes e a qualidade de vida em residir em um espaço que considera desde a manta acústica com alto desempenho em cada apartamento, até o sistema tecnológico empregado de ponta a ponta com sistema de automação em persianas integradas, áudio, vídeo, iluminação e climatização.

“O mesmo conteúdo foi sobrecapa em um jornal diário onde trabalhamos o conteúdo de forma mais literal. Trabalhamos com a publicação em revistas. Como uma estratégia de funil de vendas, todas as ações estiveram alinhadas com a mídia digital. Isso fez com que a gente inovasse mais uma vez dentro da construção civil”, enfatiza Walter.

Era justamente o que estávamos procurando. Novidades para o mercado imobiliário. O Grupo UAU nos trouxe o Marketing Híbrido e através dele conseguimos construir um impacto muito grande. Além disso o atendimento é muito ágil, com facilidades na interação entre o Grupo e a empresa. O resultado de todo esse trabalho está sendo muito positivo.

Eduardo Spohr, Gerente Comercial da Dimensão

O atendimento digital

No cenário regional, a Dimensão é a primeira construtora que está tendo um atendimento digital através de Chatbot, ou seja, um robô de atendimento, que explica sobre o empreendimento e detalhes da obra, e que trouxe uma revolução para a o mercado da construção civil de Chapecó.

“O Marketing Híbrido tem surpreendido e nós conseguimos números e resultados importantes. Nós nos surpreendemos com a mistura e as pessoas se apaixonaram por este contexto. Atraímos leitores, clientes e novos leads. De uma forma não agressiva fomos abordando e introduzindo o o contexto do edifício na vida das pessoas. Posicionando o Evidence como a melhor opção para quem quer um local privilegiado para viver e um cenário favorável as melhores sensações e qualidade de vida”, finaliza Walter Hugo Bracht.

O Diretor Executivo do Grupo UAU, Walter Hugo Bracht, será um dos jurados no Festival de Publicidade Independente (FePI), na Argentina, compondo a categoria Design. Junto a ele, outros importantes nomes da publicidade contemporânea e da indústria de comunicação farão parte do festival, como: o CEO da África, Sergio Gordilho, o CEO da Fields 360, Sidney Campos, a Diretora de Estratégia da DPZ&T, Marina Wajnsztejn, e o Presidente da Black Ninja, Benjamin Azevedo, entre outros.

Com experiência de 16 anos na área de publicidade, Walter Hugo Bracht é graduado em publicidade e especialista em design e estratégia corporativa, além de psicologia.

 “Estou muito feliz e, ao mesmo tempo, honrado por ser convidado a fazer parte deste grande evento da publicidade internacional. É um evento que vem, a cada ano, ganhando corpo e estabelecendo sua importância no mercado da comunicação mundial”, destaca Walter.

A 10ª edição do festival internacional acontecerá em outubro, entre os dias 05 a 07, na cidade de Rosário. Uma programação especial está sendo organizada para os centenas de profissionais e estudantes inscritos.

O festival enaltece as ideias e recompensa a criatividade, a eficiência e a inovação das melhores ações de comunicação de organizações independentes. Visa, também, auxiliar na formação, no crescimento e no desenvolvimento de novos profissionais de publicidade, design e comunicação.

Participar como jurado de um festival deste peso é contribuir para a sustentabilidade do mercado e ajudar na valorização do trabalho profissional, que busca extrair as melhores ideias e solucionar problemas do cotidiano de seus clientes. Ser parte dos poucos brasileiros que compõem a mesa de jurados aumenta, ainda mais, a responsabilidade, mas dá um gostinho muito bom de trabalho reconhecido.

O site oficial do festival pode ser acessado no endereço www.fepi.com.ar

Resultados só são possíveis quando o engajamento e a colaboração acontecem. Assim, a parceria da agência UAU e o Rotaract Club de Xanxerê teve o seu objetivo alcançado. Desde janeiro, estava em circulação a campanha “Solidariedade na Lata”, onde a agência UAU atuou como apoiadora do projeto. A ação tinha como meta arrecadar o maior número de lacres de bebidas e assim reverte-los na compra de uma cadeira de rodas para ser doada.

A campanha deu tão certo que, durante a XXXVI Conferência Distrital de Rotaract Clubs 2016, em Campos Novos/SC, foi anunciado que a ação realizada em Xanxerê teve o maior número de arrecadação de lacres da região, atingindo o resultado pretendido. Como premiação, a entidade recebeu uma cadeira de rodas, que será destinada às pessoas que necessitam.

“Ficamos satisfeitos em sermos apoiadores desse projeto que teve uma boa repercussão e resposta positiva.”

A responsável pelo setor de Gestão de Negócios da agência UAU, Daiane Andolfatto, salienta que a agência tem como premissa apoiar projetos que visam a melhoria da vida em comunidade:

“Trabalhamos com uma visão de auxiliar instituições que não possuem fins lucrativos. Por isso, criamos uma proposta inusitada junto à entidade e alcançamos bons resultados.”

Segurança na estrada é objetivo da Campanha de Inverno da Vicini Pneus desenvolvida pela agência UAU.

Situações adversas na estrada, como chuva e neblina, principalmente no inverno, podem comprometer a segurança de quem dirige. Para evitar possíveis acidentes, o veículo necessita estar em condições de rodagem, permitindo ao condutor transitar nas mais diversas situações como se estivesse em um dia normal.

Foi com esse objetivo em mente que a agência UAU desenvolveu a Campanha de Inverno para a Vicini Pneus. Entre os serviços oferecidos pela campanha, estão: check-up, vistorias personalizadas, venda e troca de pneus (Goodyear).

Para atrair diferentes públicos e proprietários de veículos, a campanha trouxe, ainda, o “mascote” da marca: o amigão, representando o carro. Com características humanas, voz e sentimentos, ele reforça a imagem institucional da marca, utilizando destes elementos para impactar o público e chamar a sua atenção.

De forma lúdica, a ideia desenvolvida traz o “amigão” em duas situações comuns a estação: dias de muito frio e dias com muita chuva. A intenção é mostrar que o carro com check-up realizado é como se estivesse rodando, sem preocupações, em um dia ensolarado de verão – você nem percebe as dificuldades.

Entre as peças da campanha, o spot traz uma conversa, com um leve tom de humor, entre o carro e o seu proprietário. A utilização desses elementos, como o bate-papo e os efeitos sonoros, transmitem a situação e impactam o público de maneira positiva. Essa proposta diferencia-se das demais veiculadas por despertar a empatia com a situação e o veículo.

Para os meios digitais, foram desenvolvidas postagens mais descontraídas e animadas, valorizando o meio e conversando com o público. A utilização de gifs enalteceu a mensagem, tornando-a mais interessante e facilitando a lembrança da manutenção.

Campanha “Troca por um imóvel” da agência UAU e Imobiliária Exata utiliza linguagem digital para aproximar a empresa do cliente.

Cada vez mais, o mundo digital faz parte do nosso dia a dia e com ele uma nova linguagem é incorporada ao nosso vocabulário. Por meio de dispositivos como tablets, smartphones e notebooks, acessamos as redes sociais e diversas outras plataformas, onde a forma de se comunicar mudou nos últimos tempos. Hoje, usamos muito mais as abreviações e emojis do que em qualquer outra época. Além de agilizar o processo de comunicação, esses novos “ícones”, enfatizam pontos do texto, transmitindo emoções de uma forme simples e prática. Para se ter uma ideia, atualmente, são mais de 2 bilhões de usuários no mundo que enviam 6 bilhões de emojis diariamente, segundo a CEO da PepsiCO, Indra Nooyi.

Aproveitando a facilidade do meio digital e da interatividade, que os emojis proporcionam às pessoas e às empresas, a Imobiliária Exata aderiu a essa linguagem, utilizando as novas ferramentas junto aos clientes. A nova campanha “Troca por um imóvel”, realizada pela agência UAU, aposta na aproximação com o público por meio desse universo. A estratégia é utilizar os emojis na negociação oferecida pela empresa, para apresentar, de forma simples, a principal vantagem na hora de adquirir um imóvel: a troca. Como resultado, a campanha tornou-se acessível e de fácil entendimento, além de peças lúdicas, criativas, dinâmicas e atrativas.

De acordo com o diretor de arte da agência UAU, Felipe Ajala, “O uso de redes sociais é uma forma de se aproximar do cliente.” Ele explica que  “a linguagem utilizada é super atual e facilita ao máximo o acesso do cliente com a imobiliária, que foi o objetivo. O cliente precisa sempre se sentir parte do negócio. Utilizar os emojis tornou a comunicação mais simples e, por ser algo que estamos familiarizados, tem fácil aceitação, além do fato de ser um tema inédito para a região”, salienta.

A Imobiliária Exata é a primeira empresa do ramo na região a utilizar essa nova linguagem interativa. Além disso, disponibiliza também atendimento via WhatsApp, facilitando a conversa entre clientes e parceiros, oferecendo sempre o melhor serviço, sem barreiras. Conforme a Coordenadora de Marketing e RH, Fabiane Possamai de Souza, “o uso das redes sociais é uma forma de se aproximar do cliente, falando a mesma linguagem de forma interativa e prática”.

Utilizar as novas tecnologias e a linguagem atual junto ao ambiente de negócios otimiza o tempo e facilita a conversa, contribuindo ainda para uma compra consciente e segura, sem dor de cabeça.

O melhor da culinária à base de frango estará presente na Festa Estadual do Frango 2016, que será realizada pela Associação Comercial, Industrial e Agropecuária de Xaxim junto ao Núcleo de Jovens Empreendedores, nos dias 15 e 16 de julho, no Clube Xaxinense. A Festa tem como objetivo valorizar a maior atividade econômica da cidade e demonstrar todo potencial de uso e sofisticação da carne de frango, além de agradar diversos paladares com a qualidade e o sabor dos pratos.

Para fortalecer o evento e atrair novos públicos, a 6ª edição traz como tema “até a última garfada”. Desenvolvida pela agência UAU, o objetivo é mostrar que a Festa traz o melhor da gastronomia à base de frango como nunca experimentado antes. Para criar a campanha, a UAU dividiu-a em duas partes. Primeiro, um teaser apresentando a ideia de ser “levado” pelo aroma da comida, uma alusão ao estar irresistível, saboroso. Um dos encantos da boa refeição. Já na campanha, as peças traduziam a gastronomia e os pratos que dão água na boca, demonstrados em dois momentos: no primeiro, a comida pronta para ser saboreada; no segundo: o prato “limpo”, sem sobras.

Ainda entre as peças, o spot tem um tom humorístico, trazendo uma conversa entre um casal. Querendo aproveitar tudo o que podem experimentar, eles comunicam-se de “boca cheia”, apenas emitindo sons de como a comida está saborosa. A utilização destes recursos de linguagem e efeitos sonoros transmitem a situação e despertam a atenção do ouvinte. Conforme Keli Cristina Zattera, membro da comissão organizadora do evento, a preparação está acelerada e a estimativa é manter o sucesso das edições anteriores.

Ficamos felizes, pois a procura do público para participar do evento está sendo positiva. Será um sucesso devido à qualidade deste e também pela comida oferecida, afirma Keli..

Assim, com sua comunicação diferenciada, o Frango Chef destaca-se entre os demais festivais gastronômicos da região, apostando na leveza e empatia do bom humor.